Правовые капканы для рекламного бизнеса

Запреты для рекламы. Чего не должно быть в рекламе. Что понимать под запретом на использование в рекламе иностранных слов и выражений, как поступить, если заказчик настаивает на их использовании. Запрет на указание в рекламе одобрения госорганами. Бранные слова и оскорбления как категория лексики, отнесенная к запрещенной в рекламе. Требование о запрете размещения рекламы в учебниках и школьных тетрадях: безусловно ли оно. Прочие запреты. Соотнесение законодательства о рекламе и законодательства об интеллектуальной собственности с учетом изменений, вступающих в силу с 1 января 2008 г.).

Соотношение добросовестной и недобросовестной рекламы. Признаки добросовестной и достоверной рекламы. Корректность сравнения товаров (работ, услуг). Реклама товара без боязни опорочить чью-то честь, достоинство или деловую репутацию. Реклама одного товара под видом других как признак недобросовестности. Недобросовестная реклама: акт недобросовестной конкуренции? Когда реклама вводит в заблуждение. Ошибки при рекламе различного рода услуг. Несоответствие рекламной информации реальным фактам. Недостоверные сведения и искаженные данные. Процедура признания рекламы недобросовестной и недостоверной. Зонтичные бренды как основа недобросовестной и недостоверной рекламы: последние примеры из практики. Скрытая реклама.

Проблемная наружная реклама. Где нельзя размещать наружную рекламу Законно ли размещение алкогольной рекламы в метро. Условия═ размещения рекламы на транспорте. Актуальны ли требования Ростехрегулирования к средствам наружной рекламы и ее размещению. Ограничения для наружной рекламы на дорогах: спорные вопросы. Какие рекламные конструкции вне закона. Как получить разрешение на размещение наружной рекламы: необходимые документы, сроки и т.д. Что ждет желающих разместить рекламную конструкцию после 1 июля 2008 г. Сколько стоит разрешение, сроки действия, аннулирование, пролонгация. Когда разрешение не потребуется. Ответственность за размещение наружной рекламы с нарушением и иные неблагоприятные последствия.

Ограничения на рекламу. Особенности производства и размещения отдельных видов рекламы. Существующие и новые ограничения по видам деятельности. Судьба рекламы, распространяемой по сетям электросвязи и на почтовых отправлениях: какие уловки используют рекламораспространители. Ограничения на рекламу товаров, алкоголя, табака, пива, азартных игр. Угроза для рекламы лекарственных препаратов. Особенности рекламы в теле-радиопрограммах в зависимости от способа преподнесения. Размещение ╚бегущей╩ строки. Требования к рекламе во время спортивных программ. Рекламы в печатных изданиях. Реклама потребительских кредитов и услуг страхования: поворот на 180 градусов. Стимулирующие мероприятия (лотереи, розыгрыши и т.д.): какая реклама несет в себе риски.

Реклама товарных знаков. Товарный знак с точки зрения законодательства и его реклама. На что следует обращать внимание при рекламе товарных знаков. Где находится грань между рекламой товарного знака и рекламой товаров (работ, услуг) или вида деятельности? Допустима ли реклама товарного знака, используемого на основании лицензионного соглашения с правообладателем. Позиция судов в отношении рекламы товарного знака: чего следует опасаться ? Новые требования ГК РФ в части предоставлении прав на использование в рекламе товарного знака, вступающие в силу с 1 января 2008 г.

Административная практика ФАС. Подход государства к проблемам не правовых терминов, применяемых в Законе о рекламе. Недобросовестность и недостоверность  насколько далеки суды от народа. На первый взгляд вывеска, а если приглядеться реклама: чем руководствуется антимонопольная служба. Какие доказательства подчас приводят представители ФАС, чтобы выявить несоответствие рекламы закону. Обобщение административной практики ФАС или какие участники рекламного рынка уже пострадали.


Налоговая сторона рекламы

Определяемся с расходами, которые могут быть квалифицированы как рекламные.  Какие положения законодательства о рекламе надо знать, чтобы определить наличие или отсутствие расходов по рекламе. Что такое реклама и ее квалифицирующие признаки. Критерии отнесения информации к рекламной: адресованость неопределенному кругу лиц, способность формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, наличие цели продвижения на рынке товаров (работ, услуг). Какие расходы похожи на рекламу, но не являются ею (с учетом позиции налоговых органов и судов): вывески и указатели, объявления, обязательная информация о товаре, статьи и публикации в прессе и т.п. Двойственная природа некоторых расходов или когда расходы не рекламного характера становятся рекламой (визитки, рассылки и т.п.). Реклама и товарный знак (на одежде сотрудников, на сувенирах, на канцтоварах и т.п.). Являются ли рекламой визитки? Соотношение презентации и рекламы. Какие рекламные расходы, по мнению налоговых органов, нельзя учесть при налогообложении прибыли.

Рекламные расходы в целях налогообложения (с точки зрения НК РФ, налоговых органов и судов). Какие расходы нормируются, а какие нет. Расходы на рекламу, принимаемые═ без ограничений: на что надо обратить внимание. Реклама и Интернет: где искать рекламные расходы. Проблема учета расходов в рамках посреднических договоров с рекламными агентствами.═ Наружная реклама: когда надо проявить осторожность? Какие расходы на участие в выставках являются рекламными, а какие нет. Трансформация расходов: когда нормируемые расходы могут стать не нормируемыми. Как правильно посчитать выручку для целей нормирования. Надо ли убирать НДС из состава выручки для расчета норматива? Учет входного НДС по нормируемым расходам на рекламу (в том числе при наличии облагаемых не облагаемых НДС оборотов) и его изменение в течение налогового периода.


Рекламные акции: как правильно посчитать налоги. Рекламные расходы и безвозмездные передачи. Действительно ли всегда есть безвозмездность и объект налогообложения по НДС. Позиция налоговых органов и судов по этому вопросу. Лимитирование стоимости подарков, не облагаемых НДС: хорошо или плохо для налогоплательщиков. Обязательно ли вести раздельный учет по НДС, можно ли отказаться от льготы, как правильно посчитать лимит и прочие вопросы. Исчисление и уплата НДФЛ при передаче физическим лицам подарков, призов и т.п. Не облагаемый НДФЛ лимит стоимости передаваемых призов. Ставки НДФЛ. Являются ли организации, проводящие рекламные акции, налоговыми агентами по НДФЛ: позиция налоговых органов и судебная практика. Налоговые опасности, возникающие при проведении рекламных акций в рамках стимулирующих лотерей. Проблемные вопросы исчисления налога на прибыль и НДС при проведении некоторых рекламных акций: в виде ╚бесплатного предоставления третьего товара, два товара по цене одного, промоакции, распродажи. Чем помогут письма Минфина России.

Рекламные расходы и ЕНВД. Актуальные вопросы уплаты ЕНВД по наружной рекламе в 2007-2008 гг.: плательщик или нет, механизм и место уплаты налога, где регистрироваться в качестве плательщика ЕНВД. Как поступить, если местный орган самоуправления не ввел ЕНВД с деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы, однако на уровне соответствующего субъекта РФ существует Закон, обязывающий платить ЕНВД с такого вида деятельности. Практика исчисления и уплаты ЕНВД участниками рекламного рынка. Отдельные нюансы, возникающие при исчислении и уплате ЕНВД (определение площади электронного табло, правильное обложение световой рекламы, размещенной в коробе и т.п.). Последние разъяснения контролеров по порядку исчисления и уплаты налога.